Jornal Ação

Tramontina conquista prêmio nacional com ação interativa apresentada na Feicon

31/08/2026 às 17:36 // Informações.

A Tramontina conquistou pela primeira vez o Prêmio Marketing Strategy Matcon, promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM). A empresa foi reconhecida pela estratégia desenvolvida para sua participação na Feicon 2025, uma das principais feiras de construção civil e arquitetura da América Latina.

O troféu foi entregue às equipes da Tramontina e da Global AD, agência responsável pelo projeto, durante cerimônia realizada em 18 de agosto, em São Paulo.

A iniciativa buscou apresentar o portfólio da empresa de uma maneira mais próxima e interativa. Para isso, o piso do estande recebeu a projeção de um jogo da memória. Os visitantes precisavam reconhecer produtos da marca e avançar pelo caminho indicado na tela até concluir o desafio.

A proposta utilizou a gamificação, técnica que aplica elementos de jogos em ações de comunicação, treinamento ou relacionamento com o público. Na prática, os produtos deixaram de ser apresentados somente em expositores e passaram a fazer parte de uma atividade da qual os visitantes podiam participar.

Segundo a Tramontina, mais de mil pessoas tiveram contato direto com o portfólio por meio do jogo. A ação também possibilitou o cadastro de potenciais clientes, distribuiu mais de 2 mil brindes e gerou repercussão espontânea nos canais digitais.

“Ao combinar tecnologia e experiência sensorial, ampliamos o engajamento e a visibilidade da nossa marca”, afirmou Rosane M. Fantinelli, diretora de Marketing da Tramontina. De acordo com a executiva, o resultado também reforça o posicionamento da empresa como fornecedora do setor da construção civil.

Premiação avalia inovação e resultados

Criado pela Fundação Brasileira de Marketing, o Marketing Strategy Matcon reconhece estratégias desenvolvidas por empresas ligadas ao mercado de materiais de construção. A avaliação considera aspectos como inovação, impacto, relevância, sustentabilidade e possibilidade de aplicação da proposta em outros contextos.

Em 2026, o prêmio chegou à terceira edição e ampliou a participação para empresas do varejo, do atacado e da área de serviços, além das indústrias do setor.

Imagens: Tramontina/Divulgação
Texto: Rita Santos para o Jornal Ação