Jornal Ação

ANAMAR transforma experiência em moda para toda a família

10/07/2026 às 18:50 // Informações.

Há 30 anos o Jornal Ação acompanha pessoas, empresas e decisões que ajudam a construir Barão. Nesta reportagem apresenta a história de uma marca que nasceu na produção, cresceu no varejo e hoje reúne opções para vestir e calçar toda a família.

A origem está em 1979, quando Amélia e Ernesto da Silva fundaram, em Farroupilha, uma empresa familiar especializada em tricôs. Em 1982, as atividades foram transferidas para Barão, onde a Feeling ampliou sua estrutura, fortaleceu a produção e construiu uma relação duradoura com a comunidade.

Na época, praticamente toda a fabricação seguia para o atacado. Representantes comerciais levavam as peças a lojistas do Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina, São Paulo e Mato Grosso do Sul. Ao lado da fábrica, uma pequena loja comercializava os produtos remanescentes das coleções.

Foi naquele espaço que começou a transformação do varejo.

“Com a evolução do mercado, percebemos a necessidade de ampliar essa loja e diversificar o mix de produtos. O objetivo deixou de ser apenas vender os excedentes da fábrica e passou a ser construir uma marca forte, com identidade própria, desenvolvendo coleções pensadas especialmente para o varejo”, conta Ana Paula, proprietária da marca, ao Jornal Ação.

A loja cresceu, incorporou novas opções e passou a reunir coleções próprias e marcas selecionadas. A experiência construída dentro da fábrica permaneceu como base para tudo o que chegava ao consumidor.

“Foi assim que a loja cresceu, conquistou seu espaço e se consolidou no mercado. Ampliamos o leque de mercadorias, tornando-nos uma loja multimarcas, mas sem jamais perder nossa essência: valorizar e destacar os produtos desenvolvidos pela própria empresa”, explica Ana Paula.

Hoje, essa experiência chega ao público por meio da ANAMAR, marca que identifica as lojas de varejo. Em um mesmo espaço, o cliente encontra moda feminina, masculina e infantil, confecção própria, marcas selecionadas e uma linha completa de calçados, incluindo produtos desenvolvidos com assinaturas próprias.

A proposta facilita escolhas para diferentes pessoas, estilos e ocasiões. Quem entra na loja encontra variedade sustentada por mais de quatro décadas de atuação no setor.

O crescimento iniciado em Barão levou a empresa também a Carlos Barbosa, Salvador do Sul e Garibaldi. Com a expansão, cada frente passou a ter uma identidade específica: a Feeling permaneceu voltada ao atacado, a Carmene passou a ser comercializada exclusivamente por representantes e a ANAMAR assumiu a relação direta com o consumidor.

Em Barão, o nome Feeling ainda permanece na memória de muitos clientes. A ANAMAR dá continuidade a essa história e concentra, nas lojas, tudo o que a empresa construiu desde 1979: produção própria, variedade e conhecimento de mercado.

A história começou no tricô. Hoje, está presente nas vitrines, nas coleções e nas escolhas de quem procura roupas e calçados para toda a família.

ANAMAR. Moda para toda a família, com experiência construída desde 1979.

Imagem: Divulgação Feeling.
Texto: Rita Santos para o Jornal Ação
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